程武:腾讯新文创 助力打造全新云南旅游形象


程武:腾讯新文创 助力打造全新云南旅游形象

“如何在数字时代,将云南这些宝贵的价值更好地传递出来,助力云南创建更美好的未来,是腾讯一直在思考的问题。“一部手机游云南”的成功,无疑已经奠定了一个扎实的基础,接下来的关键,是如何唱好这出戏,所以今天,云南和腾讯决定更进一步,共同发布云南新文旅IP合作战略计划,为云南打造更加丰富的文化旅游体验,也是水到渠成。” 5月21日,主题为“智慧旅游 让生活更美好”的2019年云南国际智慧旅游大会在昆明召开,腾讯公司副总裁兼腾讯影业首席执行官程武现场发表了讲话。

本届大会由云南省文化和旅游厅、昆明市人民政府与腾讯共同主办。会上,云南省文化和旅游厅厅长和丽贵与程武共同发布了“云南新文旅IP战略合作计划”。该计划将利用“新文创”打造新型数字文旅模式、释放文旅新动能。这是国家层面推动文旅融合发展后,首个省级文旅融合实践;也是腾讯提出“新文创”战略以来,首个立足一个省份的落地实践。

程武:腾讯新文创 助力打造全新云南旅游形象

过去几年,腾讯与故宫、敦煌等文博机构深度合作,让许多优秀的文化遗产在数字时代重新“活”了起来;与此同时,腾讯也在与成都、杭州等不同城市探讨,尝试将流行的文化IP与城市的文化建设结合起来,成为市民娱乐、休闲和日常生活的一部分。“这些不同的尝试,让我们看到了新文创广阔的应用空间,同时也让我们开始思考,有没有可能进一步拓宽新文创合作的边界,更好地助力解决跨产业的现实问题?”程武表示,“云南省委、省政府高瞻远瞩,提出的‘云南只有一个景区,这个景区就叫云南’的全域旅游发展理念,无疑让我们看到了这样的机会和可能。”

“如何将一个省打造成一个IP,如何让‘新文创’切实助力云南旅游转型升级,对我们双方来说都是一个新的领域和新的课题。”程武介绍说,最终在云南省委、省政府的指导下,经过反复探讨,双方共同制定了一套从顶层设计到基层探索的完整方案。

“云南新文旅IP战略合作计划”的核心,是基于腾讯“一部手机游云南”的基础,用“新文创”的IP化思维,汇集腾讯旗下游戏、动漫、影视、音乐等众多内容业务,并调用QQ、小程序等数字化工具,重点助力云南文旅“五个计划”的实现,即:“云南云” IP塑造、大滇西旅游环线推广、丽江数字小镇建设、网红目的地孵化、新文创文旅品牌共建。

围绕云南文旅的“五个计划”, 程武表示,腾讯也将全面助力云南做好“五个一”工作:

第一个“一”: 助力塑造一个IP形象。充分释放腾讯的IP设计和运营能力,助力云南文旅打造全新的IP形象;

第二个“一”,助力打造一个数字小镇。汇集新文创各领域业务,重点助力丽江古城数字小镇建设,塑造更多数字时代的丽江文化新标签;

第三个“一”,助力推广一条旅游环线。引入腾讯优秀的IP资源,通过与目的地和线路的有机融合,为大滇西旅游环线的开发带来新的文化体验;

第四个“一”,助力孵化一条产业链。基于“游云南诚选”平台,充分开放腾讯的创新能力,技术手段以及平台资源,与更多合作伙伴携手,助力云南旅游全产业链的转型升级;

第五个“一”,助力提供一种解决方案。通过“智慧旅游+新文创”,打造文旅融合发展的“云南样板”。

程武:腾讯新文创 助力打造全新云南旅游形象

文旅融合,是当前国家高度关注的命题,正如前不久,中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明在深圳特别提到,要坚持以文塑旅、以旅彰文,使文化繁荣和旅游发展相互促进、相得益彰。

程武认为,今天的文化旅游,不仅已经成为新时代人们创造和实现美好生活的基本方式,同时也是展现和提升国家文化软实力的重要内容。“我们相信,今天腾讯和云南关于文旅IP的战略合作,将是一个重要的开始。未来在云南,腾讯也会继续用新文创的方式,在助力云南实现‘云南只有一个景区,这个景区就叫云南’发展理念的同时,输出更多的实践经验和先进模式,打造一个全域旅游时代文化与旅游融合发展的‘云南样板’,为中国旅游产业的高质量发展作出我们应有的贡献。”